Les sites communautaires à la manière de Myspace ou le plus récent et tout aussi énorme Facebook sont en passe de devenir aussi courants que des forums, voire même des blogs si cela continue! Radiohead, le géant anglais de la musique vient de créer son site communautaire (sur la plateforme Ning) à l’occasion de sa tournée mondiale ; le groupe qui a bercé mon adolescence boutonneuse et qui continue de me faire vibrer m’impressionne désormais non seulement par sa musique, mais par l’utilisation qu’il fait du web. Bonne nouvelle pour les fans du groupe qui vont pouvoir se retrouver et échanger. Il faut bien l’avouer ; Thom Yorke est un geek. Un geek humaniste.

En décembre dernier, l’album In Rainbows avait été lancé en téléchargement exclusif à prix libre sur internet, ce qui était une grande première. Il était possible de commander le futur CD au format wma, mais les plus impatients ont pu écouter en avant-première les titres si attendus au format mp3… Et au prix qu’ils le désiraient! Je trouve ce business model plutôt intéressant, d’autant que la notoriété de Radiohead a permis de créer le gros buzz nécessaire à la bonne conduite du projet. Ce groupe, qui a longtemps été produit par Parlophone, s’est émancipé du circuit des majors en 2001 pour leur album KID A, qui est pour moi un des meilleurs disques au monde. Ces anglais ont donc créé pour l’occasion leur label W.A.S.T.E.Y’a pas à dire, ces gars-là ont du plomb dans la tête. Les idées fusent dans ces cinq têtes d’avant-gardistes. Et pas seulement vis-à-vis de leur son ; l’internet est devenu leur terrain de jeu.

Au passage, Thom Yorke (le chanteur) s’est engagé vis-à-vis d’Amnesty International, pour tenter de faire accepter une charte réduisant les émissions de CO2 dans les pays développés. Ce groupe est donc engagé, mais pas seulement pour la parure. Par ailleurs, le formulaire d’inscription vous demande le moyen de transport que vous utilisez pour vous rendre à votre travail. Ce qui me laisse penser qu’ils vont peut-être se servir de la plateforme pour promouvoir leurs projets écologiques? Ou est-ce juste une manière de s’assurer que leurs fans sont respectueux de l’environnement?

Il faut dire que ces gars là ont une classe que Bono devrait envier. Ces combattants de la paix sans hypocrisie ont encore un sacré bout de chemin à faire, et je vais suivre tout ça avec très grande attention. J’espère, à travers mon inscription à WASTE-Central, pouvoir accéder à du contenu exclusif, et pourquoi pas pouvoir acheter mes places avant les autres… Puisqu’elles s’arrachent en quelques heures sur Fnac.com.

Ah oui, j’allais oublier, RadioheadRemix est un site où vous pouvez poster votre remix du titre Nude, et ainsi figurer aux côtés de Holy Fuck, qui a récolté plus de 7000 votes. Encore une idée sympa.

Ce que je retiendrai des enseignements de Radiohead, c’est d’être créatif, humain et ambitieux. Car on ne touche pas les gens si on ne va pas vers eux.